'펍지 모바일'부터 '미메시스'까지…크래프톤, 일본 시부야서 글로벌 캠페인 전개

(엑스포츠뉴스 이정범 기자) 글로벌 누적 판매량 200만 장을 넘긴 '미메시스(MIMESIS)'를 앞세운 크래프톤이 일본 도쿄 시부야 한복판에서 첫 글로벌 브랜드 캠페인을 펼친다.

29일 크래프톤은 일본 도쿄 시부야 스크램블 교차로 디지털 사이니지를 통해 첫 글로벌 브랜드 캠페인을 전개했다고 밝혔다.

이 캠페인은 장기적인 제품 수명 주기(PLC)를 갖춘 프랜차이즈 IP를 확대해 나가는 크래프톤의 중장기 전략 중 하나다.

오프라인 캠페인은 지난 20일부터 26일까지 하루 약 300만 명이 오가는 시부야 스크램블 교차로 일대의 초대형 디지털 사이니지 6개 면에서 진행됐다.

현장에서는 '미메시스(MIMESIS)', 'PUBG: 배틀그라운드(PUBG: BATTLEGROUNDS)', '인조이(inZOI)' 등 16개 IP를 소개하는 옥외광고가 송출됐다.

특히, '배틀그라운드 모바일(PUBG MOBILE)'과 애니메이션 프랜차이즈 '나루토 질풍전(NARUTO SHIPPUDEN)'의 컬래버레이션 콘텐츠 영상도 선보여 눈길을 끌었다.

이 컬래버레이션은 나루토 제작위원회의 감수를 바탕으로 제작됐으며, 원작의 주요 지역과 능력, 세계관을 '배틀그라운드 모바일'만의 전장 경험으로 구현하는 데 중점을 뒀다.

이와 함께 유튜브, 엑스(X), 트위치 등 SNS 채널을 연계한 온라인 캠페인도 8월 2일까지 이어진다.

16개 IP 중 이번 캠페인 전면에 나선 '미메시스(MIMESIS)'는 지난달 일본 컴퓨터 엔터테인먼트 협회(CESA)가 주최하는 전문 콘퍼런스 세덱(CEDEC)의 '세덱 어워드 2026(CEDEC 어워드 2026)' 게임 디자인 부문에서 한국 게임 최초로 우수상을 받았다.

이 작품은 지난해 10월 얼리 액세스 출시 50일 만에 글로벌 누적 판매량 100만 장을 돌파했으며, 지난달 대규모 업데이트 이후 200만 장을 넘어섰다. 현재 스팀(Steam) 사용자 평가는 '매우 긍정적'을 유지 중이다. 

아울러 관련 영상 콘텐츠의 누적 시청 시간은 약 1,034만 시간, 콘텐츠별 최대 동시 시청자 수 합계는 380만 명에 달한다.

크래프톤 관계자는 "다양한 장르의 작품과 스튜디오를 글로벌 이용자들에게 하나의 통합된 브랜드로 소개하는 기회였다"라며, "앞으로도 담대한 도전을 이어가며 독창적인 IP를 발굴하고, 전 세계 팬들이 오래도록 즐길 수 있는 프랜차이즈이자 문화로 성장시켜 나가겠다"라고 말했다.

크래프톤은 IP별 성장 단계와 시장 특성을 반영한 브랜드 캠페인을 지속해서 펼치고, 각 스튜디오의 작품이 더 많은 이용자에게 닿을 수 있게 접점을 넓히고자 한다. 그리고 이를 통해 자체 제작과 퍼블리싱을 아우르는 글로벌 퍼블리셔로서 입지를 공고히 할 계획이다.

사진 = 크래프톤

이정범 기자 leejb@xportsnews.com